August 12, 2022

GIFs im E-Mail Marketing: Das sollten Sie über animierte Newsletter wissen 🎥

Lesezeit ungefähr 8 min
drei brennende wunderkerzen vor blauem hintergrund e-mail gifs

Bilder in Marketing E-Mails zu integrieren ist schon lange eine gängige Praxis. Manchmal würde sich ein Video jedoch noch besser anbieten – zum Beispiel, wenn Sie ein bestimmtes Produkt in all seinen Variationen zeigen wollen. Das Problem: Die meisten Videodateien sind zu groß und werden von E-Mail Clients nicht richtig angezeigt.

Hier kommen animierte GIF-Dateien ins Spiel. Warum sich diese besser in E-Mails machen als Videos und wie Sie Ihre eigenen Newsletter mit GIFs aufwerten können, erklären wir in diesem Beitrag.

🤔 Was ist ein GIF?

Ein GIF (kurz für Graphics Interchange Format) ist ein animiertes Bild. Genauer gesagt werden bei einem GIF mehrere Bilder hinterlegt, die durch eine schnelle Abfolge teilweise oder ganz in Bewegung erscheinen.

GIFs werden häufig auf Social-Media-Plattformen verwendet, da sie Emotionen schneller und einfacher ausdrücken als reiner Text. Aber auch in E-Mail-Kampagnen finden GIFs immer häufiger Anwendung.

✉️ Wie sieht es mit der Unterstützung von GIFs in E-Mail Clients aus?

Wenn es um Bewegtbild geht, gibt es zum einen eine Bildanimation im Dateiformat .gif, die die sogenannten GIFs unterstützt. Zum anderen gibt es Animationen, wie Flash und Videos, die in Dateiformaten wie .mpg, .mov, und Ähnlichem dargestellt werden.

GIF-Animationen werden nahezu in allen E-Mail Clients unterstützt. Einzige Ausnahme: Die Microsoft-Outlook-Serie ab 2007. Bei diesen Outlook-Versionen wird statt der Animation nur ein der erste Frame, also das erste Bild, der Animation gezeigt. Deshalb ist es umso wichtiger, auf ein aussagekräftiges erstes Bild zu setzen. Dies könnte schon wichtige Informationen oder die Klickaufforderung beinhalten.

Alle anderen Formate sind im E-Mail Marketing größtenteils unbrauchbar, da sie nur sehr unzuverlässig unterstützt werden. Eine Ausnahme: das HTML5-Tag <video> wird in einigen Clients unterstützt. Dazu gehören Apple Mail, iOS-Clients und Outlook für Mac. Bei den meisten anderen E-Mail Clients kann ein Fallback-Bild angegeben werden, das stattdessen angezeigt wird. Wenn Sie also sehr Apple-affine Kund:innen haben, kann so ein Video durchaus in Ihren Newsletter eingebunden werden.

👍 Warum es sich lohnt, GIFs in E-Mails zu verwenden

Personalisierte Inhalte, ansprechende Betreffzeilen, gelungenes E-Mail Design: Um Aufmerksamkeit in Newslettern zu erzeugen, gibt es viele Möglichkeiten. Eine davon ist die Verwendung von GIFs. Dadurch, dass GIFs animiert sind, stechen sie noch stärker heraus als statische Bilder. Das hat mehrere Vorteile.

Zum einen helfen GIFs dabei, die Aufmerksamkeit der Leser:innen auf ein bestimmtes Produkt oder eine Information zu lenken. Folglich sind Klickraten auf Links mit animierten Bildern signifikant höher als auf herkömmliche Links. Wollen Sie Ihre Empfänger:innen mit Ihrem Mailing dazu bringen, Ihren Online Shop zu besuchen, kann ein animiertes GIF daher eine gute Option sein.

Wofür Sie sonst noch GIFs verwenden können, schauen wir uns im nächsten Abschnitt an.

Klickraten sind nicht alles: Lesen Sie, mit welchen E-Mail Marketing KPIs Sie Ihren Erfolg noch messen können.

🚀 GIFs im E-Mail Marketing: 4 Praxisbeispiele

1. Produktvorschau

GIFs eignen sich besonders gut für Produktpräsentationen in Newslettern. Zum Beispiel könnten Sie an ein und derselben Stelle gleich mehrere Produkte zeigen oder ein Produkt in allen Farben, in denen es erhältlich ist. Das ist platzsparender, als einzelne Bilder zu verwenden.

e-mail gifs beispiel ava und may

Ava&May nutzt ein GIF, um Leser:innen zu zeigen, welche Produkte Sie im Sale ergattern können.

2. Tutorials

Animationen in Newslettern können den Empfänger:innen in kurzer Zeit auf sehr anschauliche Weise Informationen übermitteln. Damit eignen sie sich perfekt für kurze Tutorials und Anleitungen. Wenn Sie Ihren Abonnent:innen beispielsweise veranschaulichen möchten, was Sie alles mit Ihrem Produkt machen können, dann ist ein animiertes GIF eine hervorragende Wahl.

e-mail gifs beispiel dropbox

Dropbox beschreibt sein neues Feature nicht in einem langen Text, sondern zeigt mit einem GIF, wie man es direkt nutzen kann.

3. Videovorschau

Wie bereits erwähnt, können GIFs eine gute Alternative zur Einbettung von Videos in E-Mails sein. Dieser Formel 1 Newsletter zeigt, dass Sie dank des GIF-Formats nicht auf Videos verzichten müssen.

e-mail gifs beispiel formel 1

4. Eyecatcher

Für GIFs muss es nicht immer einen Anlass geben. Manchmal können Sie auch einfach als netter Eyecatcher dienen, der Ihre Mail besonders macht und Sie aus den anderen Newslettern im Postfach Ihrer Empfänger:innen hervorstechen lässt.

e-mail gifs beispiel superdry

Superdry nutzt ein GIF zur Ankündigung der neuen Sommerkollektion. Die Animation des Pools unterstreicht das Sommer-Feeling des Newsletters.

💡 GIFs in E-Mails einfügen: So geht’s mit Sendinblue

Sie sind von GIFs überzeugt und möchten nun selbst eins in Ihren Newsletter integrieren? Mit der Software von Sendinblue können Sie die Animationen mit Hilfe des Baukastensystems in Ihre E-Mails einbauen und entsprechend personalisieren. Wir zeigen Schritt für Schritt, wie das geht.

Schritt 1: GIF downloaden oder erstellen

Als erstes brauchen Sie natürlich ein GIF, das Sie später in Ihren Newsletter einfügen können. Wenn Sie ein vorgefertigtes GIF suchen, ist die Website Giphy ein guter Anlaufpunkt. Dort können Sie viele GIFs kostenlos herunterladen.

Wenn Sie Ihr eigenes GIF erstellen möchten, können Sie dafür ebenfalls Giphy nutzen. Möchten Sie ein Video in ein GIF konvertieren, benötigen Sie auch dafür einen Drittanbieter, zum Beispiel Ezgif oder Cloudconvert.

Schritt 2: Erstellen Sie eine E-Mail-Kampagne

Sie haben ein GIF heruntergeladen und auf Ihrem PC gespeichert? Perfekt! Dann können Sie sich jetzt an die Einbettung machen. Loggen Sie sich dafür in Ihrem Sendinblue Account ein und klicken Sie in der linken Spalte auf “E-Mail” und anschließend oben rechts auf “Eine E-Mail-Kampagne erstellen”.

Tragen Sie nun alle erforderlichen Informationen ein und klicken Sie auf “E-Mail gestalten”. Nun können Sie ein Layout oder ein Template aus der Vorlagengalerie wählen.

Schritt 3: Fügen Sie Ihr GIF ein

Platzieren Sie nun per Drag&Drop einen Bild-Baustein in Ihrer E-Mail. Wenn Sie das getan haben oder dieser Baustein in Ihrer Vorlage bereits vorhanden ist, müssen Sie nur noch darauf klicken. Dann navigieren Sie in der linken Spalte zum Bild und klicken auf “Ersetzen”.

Wählen Sie nun das GIF aus, das Sie hochladen möchten. Fertig! Sie können Ihren Newsletter nun noch weiter personalisieren.

e-mail gifs einfügen mit sendinblue screenshot

😎 Mit diesen Tipps gelingt die Verwendung von GIFs in E-Mails

Bei der Verwendung von bewegten Bildern im Newsletter gibt es einige Sachen zu beachten. Wir haben ein paar Tipps für Sie zusammengestellt, mit denen Sie GIFs erfolgreich in Ihrem E-Mail Marketing einsetzen können.

Lesen Sie auch, mit welchen Newsletter Tipps und Tricks Sie Ihrem E-Mail Marketing einen Boost verpassen können.

Achten Sie auf die Größe

Ähnlich wie beim Einsatz von Bildern wird Ihr Newsletter mit dem Einfügen von GIFs oder Videos größer. Dabei spielen die Anzahl der Bilder pro Sekunde, deren Auflösung und ihre Anzahl der Pixel die entscheidende Rolle. Je größer das Ganze wird, desto länger ist die Ladezeit des Mailings. In dieser Hinsicht lohnt es sich, vor allem an die Nutzer:innen mit mobilen Endgeräten zu denken.

Sie können aufgrund der geringen Geschwindigkeit Ihr GIF im Newsletter gegebenenfalls nicht richtig darstellen. Dies kann dazu führen, dass Ihre Empfänger:innen das Mailing direkt löschen, ohne zu warten, bis es sich komplett geöffnet hat. Daher ist es ratsam, schon beim Erstellen eines GIFs oder Videos auf die Dateigrößen der Bilder zu achten.

Entscheiden Sie sich für Responsive Design

Die Empfänger:innen, die Ihre Newsletter auf einem Smartphone oder Tablet abrufen, dürfen nicht in Vergessenheit geraten. Deshalb ist es notwendig, auf das Responsive Design Ihres Newsletters zu achten. Das bedeutet, dass sich Ihre Mail automatisch an die Bildschirmgröße der Endgeräte Ihrer Empfänger:innen anpasst. Die meisten Newsletter Softwares bieten standardmäßig responsive E-Mail-Vorlagen an. Gegebenenfalls müssen Sie die Größe Ihres GIFs oder Videos jedoch an die mobile Ansicht anpassen.

Wählen Sie aussagekräftige und leicht verständliche Bilder, damit die Darstellung sowohl in der Desktop-Variante als auch in der mobilen Variante richtig funktioniert.

Responsive Design ist ein Muss für ein gutes E-Mail Layout .

Übertreiben Sie es nicht

Auch bei dem Einsatz von animierten GIFs und Videos im E-Mail Marketing gilt das Motto: Weniger ist mehr. Fokussieren Sie sich auf Ihr Ziel und nutzen Sie ein bewegtes Bild nur unterstützend zu Ihren relevanten Inhalten. Werden in jedem Newsletter GIFs versendet, sinkt das Interesse der Empfänger:innen.

✅ Fazit: Ein bisschen Bewegung schadet nie

Statisches Bild oder doch lieber ein animiertes GIF? Fakt ist: Animierte Newsletter sind ein sehr gutes Mittel, um die Aufmerksamkeit auf bestimmte Teile Ihrer E-Mail zu richten. Wenn Sie sich für die Verwendung von GIFs in E-Mails entscheiden, sollten Sie darauf achten, diese sparsam einzusetzen. Am besten probieren Sie einfach aus, welche Variante Ihren Leser:innen besser gefällt. Dafür eignet sich ein A/B-Test gut.

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